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Die 33-Jährige ist der erste weibliche Coach beim Super Bowl. WELT zeigt anhand von vier diesjährigen Beispielen, dass der Exklusivwerbeplatz Super Bowl für Konzerne auch inhaltlich ein besonderer und richtungsweisender ist. Im Einminüter porträtiert der Konzern Katie Sowers – die Offensiv-Trainerin der 49ers. Der Taycan liefert sich in dem Spot ein fulminantes Rennen mit alten Bekannten. Erst auf der schmalen Schwarzenbachtalsperre im Schwarzwald stellen die Benziner den Taycan. Einer davon ist in diesem Jahr der Sportwagenbauer Das bereits im Internet verfügbare Zwei-Minuten-Spielfilmchen In dem Clip rollt, lautlos und vorgeblich in räuberischer Absicht, ein Security-Mitarbeiter des Porsche-Museums im Taycan Turbo S in Richtung Ausgang. Beworben wird ein neues Elektroauto, die Fahrt geht in der Langversion vom Porsche-Museum über den Schlossplatz in Stuttgart, durch die Straßen des historischen Heidelbergs und endet auf der Schwarzenbachtalsperre im Schwarzwald. Zurückgewinnen will Die Schauspielerin, die viele als Arya Stark aus der Serie „Game of Thrones“ kennen dürften, gerät in einen vielspurigen Stau: Endrohre rauchen, Verbrennerfahrer fluchen, Radiostimmen warnen vor Hitze. Auf den Super Bowl warten die Unternehmen nötigenfalls auch, um den Startschuss zu geben: Hier verraten sie ihre neue Geschichte – wo es hingehen soll.Natürlich gilt das nicht für Biermarken wie Budweiser und Michelob, die typische Amerikaner porträtieren oder pro Sixpack sechs Quadratmeter ökologische Äcker schaffen wollen.
Auch Sodastream, wo etwas Großes heranblubbert, das mit Menschen auf dem Mars vergleichbar ist, entwirft keine neue Strategie.
Dem jüngsten Microsoft-Diversitätsreport zufolge sind 19 Prozent der Führungsposten mit Frauen besetzt.
Der Schwarzwald bildet grob betrachtet ein langgestrecktes Rechteck zwischen Karlsruhe, Stuttgart, Basel und dem Bodensee. Über die beiden westlich und östlich des Schwarzwaldes verlaufenden Autobahnen A5 (Rheintalautobahn Karlsruhe- Basel) und A81 (Bodenseeautobahn Stuttgart- Singen) können die Orte und Ausflugsziele im Schwarzwald zügig per PKW angefahren werden. Nicht Produkt, sondern Unternehmenskultur in spe wird beworben. Chris Rock ist bereits vorab in mehreren Teasern der „Get ready to Rock“-Kampagne zu sehen – etwa bei einarmigen Liegestützen oder beim Start einer Rakete.
Für einige werbende Unternehmen ist er sogar eine Zäsur. Für die in der Regel 30-sekündigen Werbefilmchen fallen hohe Summen an: Donald Trump und sein Konkurrent Michael Bloomberg etwa bestücken je zwei Slots mit ihren Wahlkampfspots und legen je zehn Millionen Euro für die Platzierung hin.Die meiste Werbung während des Events wird aber von Unternehmen geschaltet. Die WELT als ePaper: Die vollständige Ausgabe steht Ihnen bereits am Vorabend zur Verfügung – so sind Sie immer hochaktuell informiert. Im Spot erzählt sie, wie sie ihren Traum verwirklicht hat, und klopft sich selbst auf die gepolsterte Schulter: „Es muss nur eine geben. Schließlich ist aller Vorsprung weg, die Technik veraltet. Sie schlüpft in die Rolle des „Bad Guys“ und steigt in den Taycan. In jedem Fall werden sie zum Gesprächsthema. Für die Baden-Württemberg-Rallye hätten die 323 Kilometer wohl nicht gereicht. Der Super Bowl ist die größte und teuerste Werbebühne überhaupt. präsentieren die süße Limonade in zuckerfreier Ausführung in einer mattschwarzen Dose. „Endlich ein E-Auto, das dich stiehlt“, heißt es im Abspann.Ausgerechnet aus den USA kam Mitte Januar ein Dämpfer für Porsche.
Ihnen geht es häufig um mehr als bloße Vermarktung, Effekthascherei und Kapitalrentabilität. Der Stau löst sich auf, einsam gleitet der E-Audi über breite Avenues. Zum Schluss dankt Microsoft seiner vorbildhaften Protagonistin. Mit Facebook betritt der nächste Tech-Konzern die NFL-Bühne: Auch Auf Instagram zeigte sich Stallone bei Aufnahmen im Philadelphia Museum of Art, wo sich auch eine Statue der Box-Legende befindet. Hier verraten sie, wo es hingeht. Das ist ein Prozent mehr als 2018 – keine Zahl, mit der man derart hausieren gehen sollte.
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